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Copa América en los EE. UU.: El torneo de fútbol que prometía pero no cumplió
La cuenta oficial de Copa América 👍 en X publicó un mensaje durante el juego inaugural del Grupo C entre Uruguay y Panamá. "Mire quién está aquí", 👍 decía el mensaje. Adjuntas había
s de jóvenes, glamorosas influencers de las redes sociales posando mientras disfrutaban del juego desde 👍 los palcos ejecutivos.
El mensaje se volvió viral y ha sido visto más de 7 millones de veces. No por fanáticos 👍 que expresan alegría, sino por las Américas que se unen para preguntar: "¿Quién?"
Este intercambio expone el problema fundamental de este 👍 año Copa América, que se está llevando a cabo en los EE. UU. No hay nada malo con las influencers 👍 de las redes sociales, y sería tonto que cualquier organización descartara el poder de marketing que pueden traer. Pero el 👍 tuit parecía retratar este año Copa como algún tipo de evento aspiracional para los ricos en lugar de un torneo 👍 para todos, ya sea un fanático de EE. UU. del fútbol, un inmigrante sudamericano en los Estados Unidos o un 👍 fanático viajero.
Un torneo para todos
Bajo el sistema de hosting anterior de Conmebol, que se vio interrumpido por factores de Covid-19 👍 y políticos, Ecuador estaba en línea para alojar el torneo de 2024. En su lugar, se trasladó a los EE. 👍 UU. como una empresa conjunta entre Conmebol y Concacaf. La Federación de Fútbol de los EE. UU. también recibe una 👍 tarifa de sanción, aunque se espera que la entidad rectora estadounidense gane menos esta vez que en el Copa América 👍 Centenario de 2024 cuando desempeñó un papel más activo en la organización del torneo.
Atraer a fanáticos de las comunidades de 👍 inmigrantes latinos de los EE. UU. nunca fue un problema. Después del Copa América Centenario, Conmebol asumió que siempre podría 👍 llevar su torneo insignia de regreso a los EE. UU. y atraer multitudes en los estadios de la NFL (eso 👍 ignoró el hecho de que la edición de 2024 tuvo sus propios problemas de asistencia). También serviría como calentamiento para 👍 la Copa del Mundo, lo que permitiría a los organizadores de la sede probar sitios y construir anticipación antes de 👍 que los EE. UU. co-organicen el torneo en 2026.
Pero, aparte de algunas acciones emocionantes en el campo, este año Copa 👍 ha sido en gran parte un fracaso. El torneo ha sido dañado por ventas de boletos pobres y estadios sin 👍 gente. El Hard Rock Stadium de los Miami Dolphins, donde los influencers se sentaron, estaba medio lleno para Uruguay v 👍 Panama. Solo 29,000 asistieron a Venezuela v Ecuador en el Levi's Stadium de California, un lugar con una capacidad de 👍 65,500. Incluso la nación anfitriona, jugando en el estadio de los Dallas Cowboys en su partido inaugural, solo pudo reunir 👍 a 48,000 fanáticos en un estadio con una capacidad de 80,000.
Los partidos de Argentina se han agotado, aunque gran parte 👍 de eso se ha debido a que la gente acude a ver a Lionel Messi, incluso cuando fue descansado para 👍 la victoria sobre Perú del sábado. Incluso México, una apuesta confiable para llenar estadios en los EE. UU., jugó su 👍 primer partido en un NRG Stadium en Houston tres cuartos lleno (la asistencia fue mejor para su siguiente juego, en 👍 Los Ángeles).
Atraer a los fanáticos
Es fácil atraer a los fanáticos dedicados a mostrarse para su equipo querido. Es más difícil 👍 atraer a los posibles fanáticos del fútbol o a los fanáticos que ya gastan dinero en entradas para la Major 👍 League Soccer, que optó por no hacer una pausa para el torneo.
Esa decisión también limitó el número de estadios de 👍 la MLS, que son más pequeños y fáciles de vender para partidos que involucran equipos menos populares, que podrían usarse 👍 para el torneo.
Es natural que los fanáticos sean más difíciles de atraer en los EE. UU. que en Sudamérica, donde 👍 el fútbol es el rey y el torneo tiene una historia de 108 años. Pero, en justicia para este año 👍 torneo, también ha habido problemas con la Copa en Sudamérica.
Durante la edición de 2024, la más reciente del torneo no 👍 afectada por Covid-19, incluso los anfitriones Brasil no pudieron vender estadios. Menos partidos con marcas como Bolivia, Venezuela, Ecuador y 👍 el equipo invitado Japón atrajeron menos de 10,000 fanáticos.
Quizás algunos en esos países amantes del fútbol fueron excluidos en el 👍 torneo de cinco años atrás. Eso ciertamente es el caso para muchos fanáticos en los EE. UU. este tiempo alrededor. 👍 Los precios dinámicos de las entradas han hecho que el costo de los juegos sea exorbitante.
Incluso aquellos dispuestos a dar 👍 el paso encuentran que ver una Copa América puede ser disruptivo. Los fanáticos de Colombia se amontonaron en el NRG 👍 Stadium en Houston, pero la mayoría tendrá que tomar tiempo libre del trabajo para hacerlo con el partido comenzando a 👍 las 5 p.m. de un lunes.
Eso no fue el peor horario de inicio. La venta de entradas para Ecuador v 👍 Jamaica a las 3 p.m. de un miércoles en un estadio de la NFL con una capacidad de 61,000 requeriría 👍 algo de fuerza de marketing. Pero en lugar de una ganga, las entradas seguían por encima de R$70 por asiento 👍 justo antes del comienzo del juego.
Comparado con este año Euros, organizado en Alemania donde los fanáticos no necesitan mucha estimulación 👍 para ver fútbol, donde las entradas podrían recogerse tan baratas como R$32. Las federaciones europeas pudieron vender 270,000 entradas por 👍 una tarifa similar y alrededor de un millón de entradas se vendieron por R$60 o menos. A medida que los 👍 Euros avanzan a la fase eliminatoria, los precios siguen siendo módicos en comparación con la tarifa de entrada de Conmebol.
Una 👍 entrada para Italia v Suiza se puede recoger en un sitio de reventa por R$130, una oferta más barata que 👍 el promedio de precio para la entrada más barata en Copa América.
