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Jovens exigem cada vez mais das empresas: uma tendência betway internet ascensão
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oung people are used to being told they expect 🗝 too much when it comes to the world of work. Judge Judy, Whoopi Goldberg and Jodie Foster were among the 🗝 latest of their elders to give them a ticking off – accusing indulgent parents of setting them up to fail. 🗝 Curmudgeonly employers would not pander to their requests for better hours, they said, or align themselves with their pet social 🗝 causes, as young people seemed to think.
No entanto, à medida que a geração Z começa a constituir uma porção maior 🗝 da força de trabalho, outra história está sendo contada. As "exigências irrealistas" dessa geração, de fato, estão começando a ser 🗝 atendidas. Em vez de dar a jovens um despertar rude, o mundo corporativo está se curvando sobre trás para se 🗝 acomodar a eles – afinal, não é possível demitir uma geração inteira.
Um relatório no Financial Times trata do crescimento dos 🗝 "sussurradores da geração Z": assessores, entre eles grandes firmas de consultoria como a Edelman, que ajudam as empresas a se 🗝 adaptar a seus jovens funcionários e garantir, também, que elas sejam atraentes para clientes mais jovens. Os gerentes sentem-se particularmente 🗝 pressionados hoje betway internet dia para se posicionarem betway internet causas sociais.
Trabalhadores ativistas não são a única força que empurra as empresas 🗝 betway internet uma direção socialmente mais liberal. Há pressão de investidores de cima e preocupações de clientes de fora. Os acionistas 🗝 estão cientes de que o mercado responde quando as empresas tomam uma posição: empresas que saíram da Rússia assim que 🗝 ela invadiu a Ucrânia obtiveram melhores resultados do que as que apenas tomaram a decisão mais tarde, de acordo com 🗝 um estudo da Yale School of Management.
Os consumidores, por betway internet vez, cada vez mais esperam que as empresas se manifestem 🗝 sobre questões de justiça social e condenem-nas rapidamente por falhas percebidas. A pesquisa de lealdade ao cliente da PwC betway internet 🗝 2024 registrou que os clientes da geração X e dos milenaristas eram mais propensos a apoiar marcas que sinalizam crenças 🗝 progressistas. SP Global encontra uma correlação positiva entre resultados comerciais e apoio a ESG – estratégias que unem questões ambientais, 🗝 sociais e de governança.
O "capitalismo acordado", um termo cunhado pelo escritor Ross Douthat, costuma ser criticado betway internet duas direções. Do 🗝 lado esquerdo, ativistas reclamam de hipocrisia – que as empresas não sempre seguem seus supostos valores. Do lado direito, críticos 🗝 como Jacob Rees-Mogg, que escreveu sobre o assunto na Telegraph na semana passada, alegam que a contratação de diversidade e 🗝 gastos com causas ambientais são ruins para os negócios. Ambas as discussões, no entanto, perdem a história maior, que é 🗝 que essa mudança no sinalizamento corporativo acompanha e demonstra uma grande mudança social.
Se você estiver focado apenas na política turbulenta 🗝 de Westminster e nos 14 anos de governo conservador, pode ser fácil perder de vista o fato de que a 🗝 Grã-Bretanha, assim como muita parte do mundo ocidental, está se tornando cada vez mais liberal. Não se trata apenas dos 🗝 jovens, embora eles estejam se movendo mais rápido: a mudança é evidente betway internet todas as gerações.
Uma mudança social
Onde nós optamos 🗝 por trabalhar e o que compramos reflete – talvez mais do que outras medidas – nossas preocupações sociais
A distância que 🗝 cruzamos nos últimos 40 anos é impressionante. Em 1981, apenas 12% dos britânicos achavam que a homossexualidade era "justificável", de 🗝 acordo com um estudo recente na King's College London. Agora, dois terços de nós pensam assim. Essa mudança de atitude 🗝 ocorreu betway internet grande parte recentemente: betway internet 2009, apenas um terço pensava que ser gay era aceitável. Cerca da metade do 🗝 público acreditava que as relações homossexuais eram "sempre erradas" betway internet 1983; quando a pergunta foi feita novamente dois anos atrás, 🗝 ela era 9%.
Assuntos que eram preocupações morais pressantes – divórcio, sexo casual, se as mulheres com filhos pequenos deveriam sair 🗝 para trabalhar – tornaram-se realidades para a maioria das pessoas. Em 1999, apenas uma betway internet 10 pessoas no Reino Unido 🗝 achava que o sexo casual podia ser justificado; betway internet 2024, 42% pensavam assim. Nos últimos 30 anos, houve uma mudança 🗝 semelhante no aborto, uma vez tolerado por apenas 14%, e agora por quase metade. A pesquisa de atitudes sociais britânicas 🗝 mostra que o racismo diminuiu rapidamente, assim como a discriminação contra aqueles com Aids, juntamente com o apoio à pena 🗝 de morte. Quarenta anos atrás, 75% das pessoas achavam que a passagem da ferro de roupa, betway internet uma relação heterossexual, 🗝 era o trabalho da mulher. Isso caiu para 16%.
Isso é o que realmente está por trás do "capitalismo acordado". Onde 🗝 nós optamos por trabalhar e o que compramos reflete – talvez mais do que outras medidas – nossas preocupações sociais.
O 🗝 sinalização política por parte de grandes empresas não é novidade. Em 1969, pouco tempo depois dos motins de Detroit e 🗝 do assassinato do Dr. Martin Luther King Jr, a Coca-Cola exibiu um anúncio intitulado "meninos num banco", um grupo de 🗝 adolescentes negros e brancos sentados juntos. Ele seguiu isso com "I'd Like to Teach the World to Sing", seu famoso 🗝 anúncio promovendo a harmonia entre raças. Na década de 1960, algumas empresas se posicionaram contra a Guerra do Vietnã, e 🗝 algumas contra o apartheid na África do Sul na década de 1980.
Rees-Mogg, preocupado com o valor de ações, deve lembrar-se, 🗝 também, de que as empresas tendem a atuar no melhor interesse delas mesmas. Se um anúncio "acordado" ou declaração de 🗝 missão da empresa for mal recebido, ou se revelar refletir um pequeno grupo de pressão betway internet vez das opiniões da 🗝 maioria das pessoas, geralmente é retirado.
Aqueles que se opõem do lado esquerdo também devem se animar. Seu lado está vencendo. 🗝 Quando as lutas surgem, é geralmente sobre o ritmo da mudança, não a direção betway internet si.
